Deze blogbijdrage werd voor het eerst gepubliceerd door Evan Davies voor channex.io. U kunt de originele versie vinden hier.
Deze week nog hadden we het spannende nieuws dat Google Hotel Ads nu altijd een aantal van de Google Gratis Links zal tonen op de voorpagina van Google Hotels.
Het beste is dat het GRATIS is.
Als je naar een hotel zoekt met hun naam in Hotel Ads Google Search, zie je hun prijzen aan de rechterkant.
De officiële website van het hotel staat altijd op nummer 1!
De winnaars
De winnaars hier zijn ongetwijfeld: hotels, gasten, boekingsmachines en Google Ads. Het is een geweldige kans voor hotels om zonder kosten een toppositie te krijgen in de sectie "Overige".
Laten we het eens van dichterbij bekijken.
Google Hotels
Alle hotels die Google Ads gebruiken zijn hier duidelijk de winnaars. Vroeger betaalden hotels honderden of duizenden euro's per maand voor hoteladvertenties om op de voorpagina van Google Hotel Ads getoond te worden, en mogelijk zonder enige ROI. Nu is het gratis, is er geen risico om deel te nemen en zien consumenten alle beschikbare tarieven. Ook de plaatsing in Google Hotels is zeer prominent en heeft als bonus de titel "Officiële website".
Gasten boeken
Gasten zijn enorme winnaars hier, nu is er één plek om te zoeken naar alle beste prijzen beschikbaar, inclusief zelfs de hotels directe tarief. Andere websites zoals Trivago nemen de prijzen van de hotelsites meestal niet mee, dus dit is een enorm voordeel van Google Hotels Ads.
Boekingsengines voor hotels
Iemand moet de Google Ads verbinding van stroom voorzien en dat is de boekingsmodule, de hotelboekingsmodule heeft lang geleden onder de dominantie van online reisbureaus zoals Booking en Expedia. Nu is het tijd voor hun enorme comeback in belang.
Google-advertenties
Ja, Google is hier een grote winnaar omdat het nog populairder wordt (als dat mogelijk is) en veel meer gegevens krijgt in de vorm van directe hotelprijzen in Google Ads voor hotels.
Nu over naar de verliezers en er zijn hier een paar pijnlijke verliezers...
Wie verliest er bij deze verandering?
Trivago en TripAdvisor
Het is geen geheim dat ze allebei al jaren verliezen van Google, maar dit zal nog een nagel aan de doodskist zijn. Google Hotels zal binnenkort alle directe tarieven van hotels opzuigen en aan de consument tonen, deze websites zullen daar niet aan kunnen tippen tenzij ze ook gratis links naar hotels aanbieden.
Online reisbureaus (OTA)
Het tonen van de directe tarieven van de hotels in vergelijking met de prijzen op de OTA zal hen conversies en boekingen kosten en tegelijkertijd hun advertentierekeningen voor hotels verhogen. Ik zie een aantal hardhandige bedreigingen aan het adres van hotels die goedkoper verkopen op hun website, maar dit gaat ook gepaard met een anticompetitief risico van lokale overheden, vooral in de EU.
Meta Zoek Spelers
Er zijn bedrijven die hotels verbinden met Meta Search websites zoals Google, Trivago en TripAdvisor. Alleen grote hotels kunnen zich deze diensten veroorloven. Nu de hele markt wordt gedomineerd door Google Hotel Ads en er ook geen grote noodzaak meer is om te betalen voor plaatsing, is het moeilijk te zien waarom hotels nog grote bedragen zouden moeten betalen en betalen voor hoteladvertenties. Ik zie dat veel hotels gewoon gratis plaatsing nodig hebben en hun budget gebruiken voor betere prijzen voor directe boekingen.
Programma's van de Commissie
Er zijn "Demand Plus" commissieprogramma's die worden aangeboden door sommige grote hoteltechnologiebedrijven waar ze aanbieden om te adverteren op Google Ads voor hotels voor een 18% commissie. Dit zijn geld-print machines zelfs voor deze veranderingen en nu zullen ze in overdrive gaan omdat de meeste van hen nog steeds de 18% in rekening brengen, zelfs als de boeking afkomstig is van een gratis link.
Deze 18% commissieservice zal echter afsterven in populariteit als het hotel erachter komt dat het gratis kan en vooral als ze wat kortingen kunnen steken in directe Google Hotels boekingen in plaats van een techbedrijf te betalen voor wat hoteladvertenties tegen woekerprijzen.
Conclusie
- Over het geheel genomen winnen het hotel en de gasten hier en verliezen de grote techbedrijven.
- Het hebben van de juiste prijzen op elke OTA en je eigen website wordt belangrijker dan ooit tevoren. RoomPriceGenie is hier om u te helpen uw hotel prijsbeslissingen te automatiseren met live gegevens van uw property en de markt om je heen. Boek uw persoonlijke demo om te zien hoe we je kunnen helpen.
