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April 6, 2022

Googles neueste Änderungen bei Google Hotel Ads: die Gewinner und Verlierer

Gerade diese Woche hatten wir die aufregende Nachricht, dass Google Hotel Ads jetzt immer einige der Google Free Links auf der Titelseite von Google Hotels anzeigen wird. Das Beste daran ist, dass dies KOSTENLOS ist.
Google Hotel Ads
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Dieser Blogbeitrag wurde zuerst von Evan Davies für channex.io veröffentlicht. Sie können die Originalversion hier finden.

Erst diese Woche gab es die aufregende Nachricht, dass Google Hotel Ads jetzt immer einige der Google Free Links auf der Startseite von Google Hotels anzeigen wird.

Das Beste daran ist, dass es KOSTENLOS ist.

Wenn Sie in der Google-Hotelsuche nach einem Hotel suchen, indem Sie den Namen des Hotels eingeben, sehen Sie die Preise auf der rechten Seite.

Google Hotel Ad Zoom

Die "Offizielle Website" des Hotels steht immer auf Platz 1!

Die Gewinner

Die Gewinner sind hier ganz sicher: Hotels, Gäste, Buchungsmaschinen und Google Ads. Es ist eine großartige Gelegenheit für Hotels, ohne Kosten eine Top-Platzierung in der Rubrik "Andere" zu erhalten. 

Lassen Sie uns einen genaueren Blick darauf werfen.

Google Hotels

Alle Hotels, die Google Ads nutzen, sind hier offensichtlich die Gewinner. Um bei Google Hotel Ads auf der ersten Seite angezeigt zu werden, mussten die Hotels bisher jeden Monat Hunderte oder Tausende von Euro für Hotelanzeigen ausgeben, und das möglicherweise ohne jeden ROI. Jetzt ist die Teilnahme kostenlos, ohne Risiko und die Verbraucher sehen alle verfügbaren Preise. Außerdem ist die Platzierung in Google Hotels sehr prominent und hat den Bonustitel "Offizielle Website".

Gäste buchen

Die Gäste sind hier die großen Gewinner, denn jetzt gibt es einen einzigen Ort, an dem Sie die besten verfügbaren Preise finden, einschließlich der direkten Preise der Hotels. Andere Websites wie Trivago enthalten in der Regel nicht die Preise der Hotel-Websites. Dies ist ein großer Vorteil von Google Hotels Ads.

Hotel Booking Engines

Irgendjemand muss die Verbindung zu Google Ads herstellen und das ist die Buchungsmaschine. Die Hotelbuchungsmaschine hat lange Zeit unter der Dominanz von Online-Reisebüros wie Booking und Expedia gelitten. Jetzt ist es an der Zeit, dass sie wieder an Bedeutung gewinnt.

Google-Anzeigen 

Ja, Google ist ein großer Gewinner hier, dass es noch beliebter wird (wenn das möglich ist) und viel mehr Daten in Form von direkten Hotelpreisen in Google Ads für Hotels erhält.

Nun zu den Verlierern und hier gibt es einige schmerzhafte Verlierer...

Wer verliert bei dieser Veränderung?

Trivago und TripAdvisor

Es ist kein Geheimnis, dass beide Seiten schon seit Jahren gegen Google verlieren, aber dies wird ein weiterer Nagel im Sarg sein. Google Hotels wird bald alle direkten Hotelpreise abgreifen und den Verbrauchern anzeigen. Diese Websites werden da nicht mithalten können, es sei denn, sie bieten auch kostenlose Links zu Hotels an.

Online-Reisebüros (OTA)

Wenn Sie den Hotels direkte Preise im Vergleich zu den Preisen auf der OTA-Website anzeigen, kostet das Konversionen und Buchungen und erhöht gleichzeitig die Kosten für die Hotelanzeigen. Ich sehe einige heftige Drohungen gegenüber Hotels, die auf ihrer Website billiger verkaufen, aber dies ist auch mit einem Wettbewerbsrisiko durch lokale Regierungen verbunden, insbesondere in der EU.

Meta Search Spieler

Es gibt Unternehmen, die Hotels mit Meta-Such-Websites wie Google, Trivago und TripAdvisor verbinden. Nur große Hotels können sich diese Dienste leisten. Da der gesamte Markt von Google Hotel Ads beherrscht wird und es auch keinen großen Bedarf mehr gibt, für die Platzierung zu bezahlen, ist es schwer einzusehen, warum Hotels noch hohe Gebühren zahlen und für Hotelanzeigen bezahlen sollten. Ich sehe viele Hotels, die einfach nur die kostenlose Platzierung brauchen und ihr Budget in bessere Preise für Direktbuchungen stecken.

Programme der Kommission

Es gibt "Demand Plus"-Provisionsprogramme, die von einigen großen Hotelfirmen angeboten werden. Sie bieten an, für eine Provision von 18% auf Google Ads für Hotels zu werben. Das waren schon vor diesen Änderungen Gelddruckmaschinen, und jetzt werden sie auf Hochtouren laufen, da die meisten von ihnen die 18% auch dann berechnen, wenn die Buchung über einen kostenlosen Link erfolgt ist.

Dieser 18% Provisionsservice wird jedoch an Beliebtheit verlieren, wenn die Hotels herausfinden, dass er kostenlos sein kann und vor allem, wenn sie einige Rabatte in direkte Google Hotels Buchungen stecken könnten, anstatt ein Tech-Unternehmen für einige Hotelanzeigen zu Wucherpreisen zu bezahlen.

Fazit

  1. Insgesamt gewinnen hier das Hotel und die Gäste und die großen Technologieunternehmen verlieren.
  2. Die richtigen Preise auf allen OTAs und Ihrer eigenen Website zu haben, ist wichtiger denn je. RoomPriceGenie hilft Ihnen dabei, Ihre Preisentscheidungen für Hotels zu automatisieren, und zwar mit Live-Daten Ihrer Immobilie und des Marktes um Sie herum. Buchen Sie Ihre persönliche Demo jetzt, um zu sehen, wie wir Ihnen helfen können.

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