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Googles neueste Änderungen bei Google Hotel Ads: die Gewinner und Verlierer

Google Hotel Ads

Dieser Blogbeitrag wurde zuerst von Evan Davies für channex.io veröffentlicht. Sie können die Originalversion hier finden.

Erst diese Woche gab es die aufregende Nachricht, dass Google nun immer einige der Google Free Links auf der ersten Seite von Google anzeigen wird

Das Beste daran ist, dass es KOSTENLOS ist.

Wenn Sie in der Google-Suche den Namen eines Hotels eingeben, sehen Sie die Preise auf der rechten Seite.

Google Hotel Ad Zoom

Die "Offizielle Website" des Hotels steht immer auf Platz 1!

Die Gewinner

Offensichtlich sind Hotels hier ein großer Gewinner. Eine Top-Platzierung in der Rubrik "Sonstige" ohne Kosten zu erhalten, ist erstaunlich.

Hotel

Um bei Google Hotel Ads auf der ersten Seite angezeigt zu werden, mussten Sie früher jeden Monat Hunderte oder Tausende von Euro bezahlen, und das möglicherweise ohne jeden ROI. Jetzt ist die Teilnahme kostenlos, ohne Risiko und die Verbraucher sehen alle verfügbaren Tarife. Außerdem ist die Platzierung sehr prominent und hat den Bonustitel "Offizielle Website".

Gäste

Die Gäste sind hier die großen Gewinner, denn jetzt gibt es einen einzigen Ort, an dem Sie die besten verfügbaren Preise finden können, einschließlich der direkten Preise der Hotels. Andere Websites wie Trivago enthalten in der Regel nicht die Preise der Hotel-Websites, so dass dies ein großer Vorteil ist.

Hotel Booking Engines

Irgendjemand muss die Google-Verbindung antreiben und das ist die Buchungsmaschine. Die Hotelbuchungsmaschine hat lange Zeit unter der Dominanz von Online-Reisebüros wie Booking und Expedia gelitten. Jetzt ist es an der Zeit, dass sie wieder an Bedeutung gewinnt.

Google

Ja, Google ist hier ein großer Gewinner, da es noch beliebter wird (wenn das möglich ist) und viel mehr Daten in Form von direkten Hotelpreisen erhält.

Nun zu den Verlierern und hier gibt es einige schmerzhafte Verlierer...

Wer verliert bei dieser Veränderung?

Trivago und TripAdvisor

Es ist kein Geheimnis, dass beide Seiten schon seit Jahren gegen Google verlieren, aber dies wird ein weiterer Sargnagel sein. Google wird bald alle direkten Preise der Hotels abgreifen und den Verbrauchern anzeigen. Diese Websites werden da nicht mithalten können, es sei denn, sie bieten auch kostenlose Links zu Hotels an.

Online-Reisebüros (OTA)

Wenn Sie den Hotels direkte Preise im Vergleich zu den Preisen der OTAs anzeigen, wird dies zu Lasten der Konversionsrate und der Buchungen gehen und gleichzeitig die Kosten für die Anzeigen erhöhen. Ich sehe einige heftige Drohungen gegenüber Hotels, die auf ihrer Website billiger verkaufen, aber dies ist auch mit einem Wettbewerbsrisiko durch lokale Regierungen verbunden, insbesondere in der EU.

Meta Search Spieler

Es gibt Unternehmen, die Hotels mit Meta-Such-Websites wie Google, Trivago und TripAdvisor verbinden. Nur große Hotels können sich diese Dienste leisten. Da der gesamte Markt von Google beherrscht wird und es auch keinen großen Bedarf mehr gibt, für die Platzierung zu bezahlen, ist es schwer zu erkennen, warum Hotels noch hohe Gebühren und Anzeigen bezahlen sollten. Ich sehe viele Hotels, die nur die kostenlose Platzierung brauchen und ihr Budget in bessere Preise für Direktbuchungen stecken.

Programme der Kommission

Es gibt "Demand Plus"-Provisionsprogramme, die von einigen großen Hotelfirmen angeboten werden und bei denen sie für eine Provision von 18% Werbung für Ihr Hotel bei Google machen. Das waren schon vor diesen Änderungen Gelddruckmaschinen und jetzt werden sie auf Hochtouren laufen, da die meisten von ihnen die 18% auch dann berechnen, wenn die Buchung über einen kostenlosen Link erfolgte.

Dieser 18%-Kommissionsdienst wird jedoch an Beliebtheit verlieren, wenn das Hotel herausfindet, dass er kostenlos sein kann, und vor allem, wenn sie einige Rabatte in Direktbuchungen stecken könnten, anstatt ein Tech-Unternehmen für einige Anzeigen zu Wucherpreisen zu bezahlen.

Fazit

  1. Insgesamt gewinnen hier das Hotel und die Gäste und die großen Technologieunternehmen verlieren.
  2. Es ist wichtiger denn je, dass Ihre Preise auf allen OTAs und Ihrer eigenen Website stimmen. RoomPriceGenie hilft Ihnen dabei, Ihre Preisentscheidungen mit Live-Daten Ihrer Immobilie und des Marktes um Sie herum zu automatisieren. Buchen Sie Ihre persönliche Demo jetzt, um zu sehen, wie wir Ihnen helfen können.

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