Amsterdam fonctionne au compte à rebours. Bruxelles fonctionne au calendrier. Les deux villes s’apprêtent à entrer dans une période intense presque exactement au même moment, et aucune des deux n’attendra que vous vous en rendiez compte.
L'IBC se tiendra au RAI du 11 au 14 septembre 2026 : quatre jours, environ 45 000 visiteurs, plus de 1 300 exposants venus de plus de 170 pays. C'est le genre de pic de demande qui fait que toute la ville se remplit d'un seul coup, et ce sont les hôtels qui fixent leurs tarifs en conséquence à l'avance et suivent la demande en temps réel qui en tirent le meilleur parti.
À Bruxelles, pas de compte à rebours. Il y a un rythme. Chaque année, en août, l’UE entre dans une période de calme : les fonctionnaires sont en vacances, les réunions sont suspendues, et le flux constant de voyages d’affaires qui remplit habituellement les hôtels de la ville s’est tout simplement tari. Puis arrive septembre, la rentrée, et les institutions reprennent leurs activités à plein régime. Cela se produit chaque année, et chaque année, cela semble prendre les hôtels légèrement au dépourvu.
Une forme différente, mais la même leçon : quel que soit le facteur à l'origine de la prochaine flambée de la demande dans votre ville, c'est justement maintenant que tu as le temps d'y réfléchir.
C'est maintenant que vous avez une longueur d'avance
Ce n’est toutefois pas le moment de se reposer sur ses lauriers, même si Bruxelles mérite bien un peu de répit. C’est la phase où les décisions tarifaires, qui deviennent difficiles à prendre lorsque les choses s’accélèrent, sont encore faciles à prendre judicieusement : à quel tarif commencer, à quel rythme l’augmenter à mesure que les chambres se remplissent, et s’il faut autoriser un client venant pour une seule nuit à profiter de votre meilleur samedi du mois.
Quatre choses à faire ce mois-ci :
1. Suivez l'évolution de votre collecte, et non pas le tarif de l'année dernière.
Comparez les réservations déjà enregistrées pour l’IBC ou votre calendrier européen de septembre avec le niveau auquel vous vous attendez à être dans six à huit semaines. Si vous êtes en avance sur cet objectif, cela signifie que vous devez continuer à faire baisser vos tarifs. Si vous êtes en retard, cela signifie que vous avez le temps de vous adapter avant que la demande ne se cristallise, ce qui est le cas actuellement, mais ne le sera plus en septembre.
2. Utilisez votre « comp set » pour vérifier, mais prenez ces informations avec des pincettes —
Si votre volume de réservations est en forte hausse et que vos principaux concurrents augmentent eux aussi leurs tarifs, cela confirme l'existence d'une demande réelle, et vous pouvez aller plus loin en toute confiance. S'ils ne bougent pas et que votre volume de réservations reste solide, fiez-vous davantage à votre propre rythme de réservations qu'au leur.
3. Laissez les réservations déterminer le prix, et non le calendrier.
Choisissez un tarif de départ pour la semaine IBC ou pour le retour de l'UE en septembre. Augmentez-le d'un cran lorsque vous atteignez 50%, puis à nouveau à 75%. Si vous en êtes aux deux dernières semaines et que les réservations continuent d'affluer, passez à votre tarif maximal.
4. Notez ces moments d'échange dans votre agenda.
Veillez à comparer votre rythme à celui prévu dans le plan pour chaque épreuve et à l'ajuster si nécessaire. Des bilans réguliers vous permettront d'aborder le mois de septembre en étant bien préparé, plutôt que de devoir rattraper votre retard.
Si vous utilisez également un durée minimale de séjour Compte tenu de la demande pour les quatre soirées les plus chargées de l'IBC, c'est une bonne semaine pour prendre une décision à ce sujet. Une restriction de séjour permet d'éviter qu'un samedi à tarif normal ne soit réservé par un client pour une seule nuit, alors que le reste de la semaine n'est rempli qu'à moitié.
Une tarification qui continue de fonctionner pendant que vous vous concentrez sur le reste
Si le suivi des groupes de référence, l'ajustement manuel des tarifs et la gestion quotidienne des chiffres ne sont pas envisageables pour votre équipe, c'est précisément ce que le module RoomPriceGenie se charge de faire pour vous. Il surveille en permanence la demande, les tarifs de la concurrence et votre rythme de réservations, et ajuste vos tarifs en conséquence, qu’il s’agisse d’un pic lié à un salon professionnel de quatre jours ou d’un calendrier institutionnel récurrent.
Selon une étude portant sur 567 hôtels répartis dans neuf pays, les établissements indépendants utilisant cette solution ont vu leur chiffre d'affaires moyen par chambre augmenter de 19% d'une année sur l'autre. À ce jour, plus de 4 000 hôtels dans 65 pays l'utilisent, notamment des hôtels d'affaires à Amsterdam et à Bruxelles qui sont confrontés précisément à ces tendances.
Que ce soit manuellement ou automatiquement, l’opportunité est la même. Que votre ville vous offre un moment de calme comme à Bruxelles ou simplement un compte à rebours comme celui de l’IBC d’Amsterdam, c’est maintenant que vous avez la meilleure occasion de toute l’année de vous préparer avant que septembre n’arrive, en toute sérénité, à votre rythme.
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