Schaduwprijzen zijn de minimaal aanvaardbare prijs waartegen een hotel een kamer moet verkopen om de hoogste RevPAR te garanderen, rekening houdend met de opportuniteitskosten van het niet verkopen van die kamer aan een potentieel beter betalende gast. Met andere woorden, de schaduwprijs helpt hotels beslissen of ze een boeking accepteren tegen een bepaald tarief of wachten op een meer winstgevende reservering. Schaduwprijzen staan ook bekend als groepsverplaatsingskosten of biedprijzen. Net als biedprijzen is de schaduwprijs geen statisch getal, omdat het verandert op basis van real-time marktomstandigheden, boekingstempo en het concurrentielandschap; daarom is een geautomatiseerde prijstool de beste manier om uw schaduwprijs effectief vast te stellen, ongeacht hoe de markt verandert.