Vous n'êtes peut-être pas encore tout à fait prêt à dire adieu à l'été, mais l'automne approche à grands pas, et les hôteliers qui réussissent ont toujours le regard tourné vers l'avenir.
L'automne marque un changement dans les habitudes de voyage, et cette année, les conditions du marché pourraient s'avérer plus imprévisibles que d'habitude.
En surveillant les bons indicateurs, vous pouvez prendre de meilleures décisions en matière de tarification, réagir plus rapidement que vos concurrents et remporter davantage de contrats.
Pour vous aider à élaborer vos prévisions et vos stratégies pour l'automne, voici quelques-uns des indicateurs que nous surveillons.
L'incertitude économique persiste
Le conflit qui sévit actuellement au Moyen-Orient continue de peser sur l'économie mondiale.
Récemment, le Fonds monétaire international (FMI) a revu à la baisse ses prévisions de croissance mondiale à 3,01 TP180T en 2026, contre une moyenne de 3,51 TP180T en 2024 et 2025. Dans le même temps, l’inflation mondiale devrait passer de 4,11 TP180T en 2025 à 4,71 TP180T cette année.
Jusqu'à présent, le secteur du voyage a bien résisté. Selon l'Organisation mondiale du tourisme des Nations Unies, les arrivées de touristes internationaux ont augmenté de 2% à l'échelle mondiale au premier trimestre 2026. Toutefois, l'impact total de la guerre continue de se faire sentir. L'organisation a averti qu'une escalade continue pourrait réduire de 1 à 2 points de pourcentage ses prévisions de croissance pour cette année, qui se situent entre 31 TP180T et 41 TP180T.
Tant que le conflit perdurera, les hôtels devront se préparer à une demande instable, à des délais de réservation plus courts et à un éventuel recentrage vers les voyages nationaux.
Lorsque la demande est faible ou incertaine, il est d'autant plus important de suivre les tendances en matière de réservations, prix variable, et utiliser les promotions de manière stratégique.
Les voyages en saison intermédiaire ont le vent en poupe
Ces dernières années, de plus en plus de voyageurs ont choisi d'éviter les sites touristiques surpeuplés en haute saison pour privilégier les mois intermédiaires et des destinations plus calmes, où il y a moins de monde et où les prix sont plus bas.
Cet automne pourrait voir une recrudescence de ce phénomène, les voyageurs réservant des séjours qui avaient été reportés pendant les mois d'été pour des raisons budgétaires ou de sécurité.
Dans un enquête réalisée par Global Rescue, 34% de voyageurs ont déclaré qu'ils étaient plus enclins à voyager à l'étranger pendant les périodes creuses cette année. Plus de la moitié (52%) ont indiqué qu'ils préféraient les destinations moins connues et moins fréquentées.
Pour certains hôtels, cela pourrait se traduire par une demande touristique automnale plus forte que d'habitude. Un suivi attentif du rythme des réservations et des tarifs pratiqués par la concurrence, associé à des ajustements rapides des tarifs et à une gestion rigoureuse des disponibilités en fonction de l'évolution de la demande, vous aidera à tirer parti de ces opportunités.
Le marché des voyages d'affaires montre des signes de ralentissement
À mesure que l'été laisse place à l'automne, on observe une transition naturelle entre les voyageurs d'agrément et les voyageurs d'affaires.
Toutefois, l'instabilité géopolitique pourrait avoir un impact considérable sur les décisions en matière de voyages d'affaires cet automne. Un Sondage réalisé en avril auprès des membres de la Global Business Travel Association (GBTA) L'enquête a révélé que seuls 41% des personnes interrogées se montraient optimistes quant à l'avenir du secteur des voyages d'affaires cette année, contre 59% en janvier.
Parmi les principales préoccupations figurent le coût et la sécurité lors des déplacements, qui influencent les décisions concernant les réunions et les événements, ainsi que les voyages individuels.
“ Ce à quoi nous assistons n’est pas un recul généralisé des voyages d’affaires, mais une approche plus réfléchie et mieux maîtrisée de ceux-ci ”, a déclaré Suzanne Neufang, CEO de la GBTA. “ Les entreprises continuent de voyager, de se réunir et d’innover, mais elles le font tout en s’adaptant à la hausse des coûts, aux difficultés opérationnelles et à l’escalade des tensions géopolitiques. ”
Pour les hôtels qui dépendent fortement de la clientèle d'affaires, il serait peut-être temps de renforcer d'autres segments afin de compenser un éventuel ralentissement.
Premium : le secteur du voyage continue d'afficher des performances supérieures à la moyenne
On a beaucoup parlé cette année d'une économie dite « en forme de K », dans laquelle les consommateurs aisés dépensent sans compter tandis que ceux aux revenus modestes ou moyens sont contraints de réduire leurs dépenses en raison de la hausse des coûts.
Cette tendance a creusé l'écart de performance entre les hôtels de luxe et les hôtels économiques. Selon CoStar, cet écart devrait se maintenir, le segment des hôtels de luxe devant continuer à devancer les autres segments au cours des prochaines années.
Même si vous n’êtes pas un établissement de luxe property, vous pouvez cibler les voyageurs haut de gamme en proposant des offres haut de gamme. Au lieu de vous contenter de rivaliser sur les prix, Recherchez des occasions de mettre en avant vos catégories de chambres haut de gamme, vos forfaits, vos expériences exclusives et vos prestations à valeur ajoutée.
Les grands événements se tournent désormais vers les concerts plutôt que vers le sport
Même si les grands événements sportifs tels que les Jeux olympiques d'hiver de 2026 et la Coupe du monde de football de la FIFA 2026 sont désormais derrière nous, les hôtels de certaines destinations peuvent s'attendre à des pics de demande cet automne, grâce aux tournées d'artistes de renom.
Voici quelques-unes des grandes tournées prévues cet automne sur certains marchés :
- BTS en Asie
- A$AP Rocky en Europe
- Bruno Mars aux États-Unis, au Canada et au Mexique
- Olivia Dean en Australie et en Nouvelle-Zélande
- My Chemical Romance aux États-Unis et en Asie
Comme nous l'avons évoqué dans notre article De grands événements, de grandes opportunités, les concerts génèrent souvent des pics de demande de courte durée et offrent d'excellentes opportunités en termes de tarif moyen par chambre (ADR), mais les délais de réservation et la durée des séjours ont tendance à être plus courts.
Les hôtels peuvent tirer pleinement parti de ces opportunités en établissant des prévisions suffisamment tôt, en ajustant rapidement leurs tarifs lorsque la demande augmente et en protégeant leur inventaire grâce à restrictions relatives à la durée minimale de séjour.
Voici votre liste de contrôle pour les recettes de l'automne
Enfin, n’oubliez pas que les tendances mondiales en matière de voyages ne constituent qu’une partie du tableau. Les conditions locales – notamment la capacité des compagnies aériennes, les événements, la météo, le comportement des concurrents et votre propre rythme de réservation – auront une influence encore plus grande sur les performances de votre hôtel cet automne.
En résumé, voici les étapes clés pour se préparer à la saison d'automne :
✓ Mettez régulièrement à jour vos prévisions de demande
✓ Suivre le rythme des réservations – et pas seulement le taux d'occupation
✓ Consultez le calendrier des événements et des jours fériés locaux
✓ Réévaluer les prix à mesure que la demande estivale s'essouffle
✓ Il faudra surveiller un éventuel ralentissement dans certains segments, tels que celui des entreprises
✓ Comparaison des prix par rapport à un large éventail de concurrents
✓ Restez précis et flexible dans vos promotions et vos restrictions
Les conditions du marché continueront d'évoluer tout au long de l'automne. Les hôtels qui obtiendront les meilleurs résultats seront ceux qui sauront détecter les changements dès leur apparition, s'adapter rapidement et fixer leurs tarifs avec précision.
Commencez dès maintenant à vous préparer pour terminer l'année 2026 en beauté.
Si vous êtes en Australie ou en Nouvelle-Zélande, l'été sera là avant même que vous ne vous en rendiez compte. Découvrez pourquoi les hôteliers profiter des mois d'hiver, plus calmes, pour mettre en place une tarification automatisée et préparez-vous à la haute saison en toute confiance.
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