Los precios sombra son el precio mínimo aceptable al que un hotel debe vender una habitación para asegurarse el RevPAR más alto, teniendo en cuenta el coste de oportunidad de no vender esa habitación a un cliente que potencialmente pagaría más. En otras palabras, el precio sombra ayuda a los hoteles a decidir si aceptan una reserva a una tarifa determinada o esperan a una reserva más rentable. Los precios sombra también se conocen como costes de desplazamiento de grupo o precios de oferta. Al igual que los precios de oferta, el precio sombra no es una cifra estática, ya que cambia en función de las condiciones del mercado en tiempo real, el ritmo de las reservas y el panorama competitivo; por ello, una herramienta automatizada de fijación de precios es la mejor forma de establecer eficazmente tu precio sombra, independientemente de cómo cambie el mercado.