Glossaire Revenue Management

La tarification basée sur la concurrence

Définition

La tarification fondée sur la concurrence est une stratégie de gestion des recettes dans laquelle un property utilise les décisions tarifaires de ses concurrents comme base pour fixer ses propres tarifs.

Comment l'utiliser

L'utilisation d'une tarification basée sur la concurrence présente certains avantages, notamment
-Il s'agit d'un moyen très simple de fixer le prix de vos chambres, qui nécessite beaucoup moins de travail que les stratégies traditionnelles de gestion des revenus.
-Cela peut être fait manuellement, sans investir dans une solution technologique pour soutenir vos efforts de gestion des revenus.

Le recours à la tarification fondée sur la concurrence présente certains inconvénients, notamment
-Il ne vous donne pas une image complète de la dynamique du marché et n'est donc pas susceptible de vous donner le tarif le plus exact.
-Il s'agit d'une forme réactive de fixation des prix qui repose sur le fait que la concurrence prend des décisions correctes en matière de prix, sur la base des facteurs du marché.
-Pour utiliser efficacement la tarification basée sur la concurrence, l'équipe de gestion des revenus doit continuellement surveiller la tarification de son concurrent et ajuster ses tarifs en conséquence pour rester compétitif, ce qui peut prendre beaucoup de temps.

Formule

N/A

Termes connexes

Tarification dynamique, Revenue Management, RMS, système Revenue Management, RevPAR, ADR, occupation, stratégie de tarification, stratégie Revenue Management, Revenue Manager, demande du marché, données historiques
“Le suivi des prix pratiqués par vos concurrents est un élément important d'une gestion efficace des revenus, mais il ne doit pas être le seul facteur que vous utilisez pour fixer vos tarifs. Les hôtels obtiendront plus de réservations et gagneront plus d'argent en fixant leurs tarifs en fonction des prix de la concurrence, des données historiques, de la saisonnalité et des événements à venir, de la demande du marché et d'autres variables importantes (ce que l'on appelle aussi la tarification dynamique). Il est préférable d'utiliser un outil de tarification automatisé ou un système Revenue Management (RMS), car il permet de collecter et d'analyser les données plus rapidement et plus efficacement, puis de fournir la recommandation de tarification la plus précise possible sur la base de tous ces ensembles de données’.”

Gustavo Peña

Gustavo Pena